微信小游戏绕开“买量”获客？不存在的！

“小”游戏，“大”市场？依托于微信生态，更多的游戏小程序上线，成为掘金新方向。本次DataEye带你探秘微信小游戏的“买量”趋势。

文｜Celia

编辑｜Luke

图｜ADX

微信小游戏与APP端游戏人均使用时长差距逐渐缩小

据第三方报告我们可以看到，用户习惯在逐渐养成，利用碎片化时间玩微信小游戏。以“消灭病毒”为例，玩家在小程序中人均使用时长和APP端差距逐渐缩小，2019年5月后消除病毒小程序的用户留存率已经高于APP。目前受限于网络条件等原因，微信小游戏中休闲挂机游戏相对较多，相信未来随着5G的大力发展，网游占比预计将会大幅度上涨。

广告变现将成为微信小游戏主流变现方式

为进一步鼓励和支持原创优质的小游戏开发者，微信小程序流量主广告收入分成比例政策优化调整，优质流量主将获取更多收益。去中心化的分发方式对开发者来说相对比较公平，但会更强调运营推广方式。

自然流量增长放缓，广告投放将成为微信小游戏获客的主要方式

微信小游戏市场逐渐成熟，且竞争愈发激烈，在爆发式增长之后，自然流量增长放缓，获取新用户的难度在增加，快速积累DAU的情况很难再出现。尽管通过社交分享的方式获取新用户的占比较高，但我们从DataEye-ADX的后台可以看到，进行“广告投放”来获客的比例正在逐步上升。

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